影視專業(yè)代替廣告影視專業(yè)，藝術(shù)主題取代實效目的
但是，廣告影視專業(yè)的團隊則不同，他們畢業(yè)于專業(yè)影視制作院校，深諳藝術(shù)思維。卻更明白廣告影片與電視、電影、戲劇、文學(xué)在思維和創(chuàng)作本質(zhì)上的區(qū)別之處。廣告影片的根本作用在于它的商業(yè)目的，而電視電影則更傾向于藝術(shù)、社會或人生的感悟和表達。在制作難度上，廣告影片的制作更需要團隊付諸熱誠，因為，除了影片的藝術(shù)欣賞性，他們還必須時時想著商品的特征，時時考慮營銷的捷徑，以實現(xiàn)商業(yè)目的這個根本點。如今，將這句話推廣到廣告影視領(lǐng)域也同樣適用：廣告是為消費者服務(wù)的、廣告 是為商業(yè)目的服務(wù)的。
品廣告的目的是為了促進銷售，品牌廣告的目的是為了持續(xù)促進產(chǎn)品銷售。沒有廣告帶來的直接經(jīng)濟效益，客戶就沒有持續(xù)投放廣告的資金，這個循環(huán)鏈就不能完整。但是，如今許多廣告片都與這個本意背道而馳了。許多國際上的獎項設(shè)置也使得廣告人開始逐漸離題，捧著所謂的藝術(shù)廣告大獎自鳴得意。其實，藝術(shù)的表達只是實現(xiàn)目的的手段。背離了廣告商業(yè)目的的一切廣告，都不能算作廣告。
因為唯有銷售業(yè)績才是衡量廣告成敗的唯一且直接標準。給消費者好感，品牌提升當然重要，但這遠不能替代廣告的銷售目的，而以藝術(shù)價值評判廣告的行為就成了本末倒置
幾年來，媒影視之所以能贏得客戶信任，贏得市場銷量，打造了一系列知名品牌，皆源于北京上廣傳媒影視一直堅持做實效廣告，無論廣告片、專題片都緊扣銷售主題，以市場效果來檢驗自己的廣告片。
服務(wù)于產(chǎn)品的整體策略，是產(chǎn)品策略的具體體現(xiàn)。沒有策略的創(chuàng)意是無源之水。好比我們必須先確定目的地，才能去選擇交通方式一樣，影視創(chuàng)意也需要建立在產(chǎn)品整體策略的基礎(chǔ)之上。而那些片面追求新奇創(chuàng)意，忽視策略的做法，是創(chuàng)意人經(jīng)常犯的錯誤，也是方案遲遲不能被客戶認可的深層原因。
更多時候，即使是企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，他也可能沒有意識到策略的重要性，他們誤以為廣告片只要通過創(chuàng)意把訴求點展現(xiàn)出來就好，卻沒有考慮這些創(chuàng)意點子是否符合產(chǎn)品策略，是否吻合營銷策略。這就是為什么許多廣告看起來不錯，但在前沿市場的銷售中卻并不奏效。
媒影視始終堅持策略先行，把所有問題都歸結(jié)到根本的產(chǎn)品營銷策略上，讓廣告落地，讓市場、銷售、品牌環(huán)環(huán)相扣。并發(fā)揮創(chuàng)意人員的主觀能動性，在確保創(chuàng)意方向沒有偏離的情況下，賦予廣告創(chuàng)意和驚喜。
北京上廣傳媒人一直認為：藝術(shù)是為廣告服務(wù)的，廣告是為銷售服務(wù)的，實效為主，藝術(shù)為輔，才是實現(xiàn)廣告目的的手段。也只有明確這一點，才能做出真
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