早期的營銷方式都是以電視廣告投放為主，而從智能手機開始普及，各大視頻網站也進入付費時代，實行“會員去廣告”，于是，電視廣告現在已經不再是營銷方投放的第一選擇。
 
隨著4G時代的到來，互聯網營銷變為各大品牌、企業乃至網紅帶貨的寵兒，而這兩年來短視頻爆發的風口期，短視頻+互聯網的營銷方式，也逐漸變為主流。
 
2021年，短視頻競爭越來越大，競品越來越多，那怎樣的方式才會在如此大的競爭壓力下讓自己的營銷產品脫穎而出呢？

平臺營銷，最重要的一點就是了解該平臺的用戶需求。
 
例如當下最火的短視頻APP抖音短視頻，用戶多是19-30歲的年輕用戶，那在抖音短視頻平臺運營的內容則需要抓住這部分用戶的痛點。

抖音短視頻相對來說是一個偏社交型的互動向平臺，在這樣氛圍中，無論多大牌，如果內容無法引起用戶的共鳴，那視頻的內容和創意，只會成為用戶一帶而過的15秒，用戶看完后可能會覺得內容很好，但這樣“不符合用戶需求”的精美內容，不會讓他們點贊、留言和轉發，所以看完就離開了。

這樣則會變成一個“流量很大，收益很小”的狀況。相信這一點也是眾多營銷方頭疼的問題，這一點也正好說明，決定投放的時候，前期做用戶調查是非常重要的。
 
有人說，抖音短視頻的每條視頻應該都要給受眾安排一個角色，讓觀眾可以與之互動起來，如此一來，觀眾可以有效的對短視頻營銷內容有記憶點。

有道是“千里馬常有，而伯樂不常有”，再好的內容也常常會面臨“雷聲大，雨點小”的尷尬，這類狀況常常是因為好的內容做出來，沒有正確找尋渠道宣傳以及引導潛在用戶參與營銷。

淺層的引導用戶參與營銷的方式一般是轉發抽獎、帶話題打卡、線上參與活動，線下門店領小禮物等等這一類，這時候用戶參與多是為了獲得回報。

而另一種更具互動性和記憶點的引導用戶參與的方式，是“發起Tag”，指的是添加一個標簽挑戰，引導用戶與發起者一起創作符合該標簽內容的營銷方式，目前大部分的Tag內容最開始都是通過明星參與的形式進行大范圍的傳播，以達到活動啟動的目的。

好萊客與眾明星的合作就是一個Tag營銷，每隔一段時間好萊客就會邀請明星拍攝短視頻帶上與好萊客相關的Tag，引導用戶參與互動。

情感營銷不止存在于短視頻營銷，幾乎互聯網所有的營銷方式都用過。

情感營銷一般都是從受眾的情感需求出發，喚起用戶的情感需求，引導用戶產生共鳴，最終變成有效流量。

情感營銷不僅重視企業和消費者之間的買賣關系的建立，更強調相互之間的情感交流，因而致力于營造一個溫馨、和諧、充滿情感的營銷環境，這對企業樹立良好形象、建立良好人際關系、實現長遠目標是非常重要的。
 
而情感營銷配合短視頻這種更具敘述性、傳播性的優勢，則更可以使品牌固化在用戶頭腦里。

每一次的科技變革都能帶來新的媒體變革，而新的媒體變革又逐漸改變了人們的行為習慣，原有的營銷方式照搬過來不一定仍有效果。
 
就像五十年前的電視帶動了品牌營銷一樣，現在的短視頻平臺也一樣能帶動營銷方式的革新。
 
短視頻的時代里，營銷方式有很多種，優秀、成功的案例也很多。靠著短視頻營銷、走紅的人也不在少數。

想要在競品如此多的時代里把自己的品牌、企業或者產品推到眾人面前，僅僅靠著埋頭苦想想要一鳴驚人的內容是不夠的，學會更多的營銷方法，利用好創意短視頻這個價值洼地，將會成為企業營銷成敗關鍵的一環。