現(xiàn)如今，微電影已經(jīng)成為了新媒體時代下的一個寵兒。從誕生到現(xiàn)在，發(fā)展越來越好。那么微電影市場的發(fā)展具體是怎樣的呢？

《2013中國微電影發(fā)展報告》總撰稿人、中國電影教育信息情報研究中心主任劉軍認(rèn)為，微電影作為一個“運動”，最早誕生于美國20世紀(jì)90年代初期，多是在地下室、咖啡廳、啤酒屋等休閑場所由創(chuàng)作者自己放映，影片為小范圍人群所欣賞。時至今日，微電影已不再是簡單的短片，它依托網(wǎng)絡(luò)媒介和攝像技術(shù)發(fā)展，在網(wǎng)絡(luò)上迅猛發(fā)展。在中國，2006年年初《一個饅頭引發(fā)的血案》被認(rèn)為是“微電影”的雛形。2010年，吳彥祖出演的90秒凱迪拉克廣告《一觸即發(fā)》標(biāo)志中國微電影的誕生，《老男孩》引發(fā)網(wǎng)絡(luò)上的“微電影熱”。

微電影的火熱主要有兩個因素：

1、網(wǎng)絡(luò)視頻平臺競爭的推動

隨著網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)[4]的發(fā)展壯大，互聯(lián)網(wǎng)已成為一個重要的影視劇播放平臺，各大門戶和視頻網(wǎng)站在視頻領(lǐng)域的競爭異常激烈,熱門影視劇版權(quán)價格也隨之水漲船高。高昂的版權(quán)購買費導(dǎo)致了巨大的運營成本。同時，網(wǎng)絡(luò)視頻同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，網(wǎng)站需要尋找差異化的競爭路線，提升原創(chuàng)能力。在這種競爭環(huán)境下，自制微電影則是一個很好的選擇。自制微電影不但成本低，而且能保證網(wǎng)站在運營中享有更多主動權(quán)，同時，微電影的靈活性和投資決策的風(fēng)險都更加可控。

2、微電影是Web3.0的必然產(chǎn)物

高科技和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為企業(yè)廣告的新發(fā)展奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)和歷史條件，可以一句話概括為Web3.0 造就了微電影。企業(yè)廣告的演變離不開媒介形式的演變，企業(yè)的廣告形式在Web3.0時代需要創(chuàng)新，傳統(tǒng)的硬廣告的生存空間越來越小，尤其是2011年廣電總局更是頒布了“限娛令”，“限廣令”更是進一步壓縮了電視植入式廣告的空間。此時，活化的軟性植入方式必然是未來企業(yè)廣告的走向。

微電影的發(fā)展是偶然也是必然，在新媒體時代下，微電影的市場發(fā)展在幾年以內(nèi)一定只會越來越好。