近幾年，隨著中國經濟的發展和人們生活水平的提高，人們的消費支出逐漸從過去的基礎性消費轉向了享受型消費，而電影作為娛樂消費的一種正蓬勃發展，微電影策劃也隨之發展的越來越猛烈，各大公司爭相在這一新興營銷策劃領域施展才能，帶動了整體電影行業的商業發展。

植入營銷已被揭穿

2010年，電影《杜拉拉升職記》如同一匹黑馬，掀起了植入式電影營銷的高潮，讓人們真正意識到了植入式營銷的厲害所在。在影片陣容十分強大的同時，贊助商陣容也十分強大。電影中，產品植入痕跡明顯，僅看得出來的就有8個品牌之多，更別提暗藏在邊邊角角的。原先一部電影想賺錢，可以有票房收入、貼片廣告、海外發行、音像版權、電影頻道網絡媒體播映權、電影后產品開發等N種渠道，不過，在盜版市場風靡，電影后產品hold不住的現在，廣告植入便成了中國電影最有效的賺錢途徑之一。這之后，植入式電影營銷被應用于各種模式各種形式的電影之中，《非誠勿擾》及《唐山大地震》更是把這一手段推向頂峰，兩片廣告植入收益已經成為片方非常穩固的收益來源。植入營銷再也不是秘密，而是公開的秘密，廣告商看重電影投廣告也因此換了一種更加時髦的方式。

文化營銷依然走俏

那藍君前幾年比較喜歡的一部電影《鴻門宴》，當時也是達到了1.6億的票房。借助中國傳統文化的電影營銷策劃已不再是什么新鮮事，在國家十二五綱要大力倡導并推動文化發展的情景之下，電影營銷更是個個都想沾上文化的邊。從《赤壁》到《戰國》，從《孔子》到《梅蘭芳》，國人熟悉的歷史情結，被眾多大腕明星在華麗唯美的場景下重新上演，的確很吸引人。但是這些電影都有一個共同點，就是在借助文化背景炒作的同時，也不斷借助電影本身炒作。從炒演員到換角風波到預算超支再到火災，眾多電影都在這些觀眾熱議的話題中未映先火。這讓我們為中國電影營銷策劃人捏一把汗。當觀眾們已熟悉這些惡俗的炒作把戲時，更加輕松愉快的炒作營銷，趣味營銷，歷史事件營銷，也許才是文化炒作的真正出路。

整合營銷最配套

電影營銷除了前期營銷，熒幕營銷以外，非熒幕營銷也是一個手段。一個電影，非熒幕營銷不成功，就不能算真正的成功。電影《喜洋洋與灰太狼》，堪稱是中國卡通電影營銷策劃的一個典范。你經?？梢钥吹?，當《喜羊羊與灰太狼》電影系列上映的時候，大人與小孩這種“N+1”模式同時出現在電影院的場景。與其說《喜羊羊與灰太狼》攻占的是兒童心智，不如說它就是在用另一個方法攻占成人市場。電影的周邊產品小到扇子文具，大到服裝鞋帽、毛絨公仔，當孩子在看完卡通片又看到少兒頻道播出的電影預告片時，我想，沒有一個孩子不想去電影院看電影，盡管這只是把動畫片搬上大熒幕而已。喜洋洋的整合營銷策劃做得紅紅火火，真可謂是360度全面發力。也因此成為了繼《麥兜響當當》之后，中國動漫產業的又一轉折點。

微電影的發展離不開電影策劃，因此，要抓住微電影市場的脈搏，才能使得微電影的發展越來越好。