在這個廣告泛濫的時代，企業越來越重視故事營銷和內容營銷，微電影成為越來越多被青睞的形式，優勢也逐漸凸顯。雖然到目前為止“微電影”還沒有一個明確、統一的定義，但就其特性可概括為：要有與電影作品相當的故事性與藝術性并具有商業價值；主要的傳播渠道與投放媒介以互聯網為主；時長上藥符合互聯網用戶的觀看及傳播習慣，充分利用碎片化時間。今天我們就來講講微電影在廣告市場上的優勢。

一、微電影更具吸引力更具穿透力

每個人存在太多的未知數，所以可能僅僅因為對微電影內容的好奇而播放、欣賞，但是普通的企業廣告宣傳片卻無法吸引不相關觀眾的目光?！拔㈦娪爸饕怯脕頋M足企業的商業訴求”，新浪對微電影如此定義。微電影采用了一種較之柔和的宣傳，除去大話空話的宣傳套路，公關意義色彩更濃厚，通過故事情節來打動觀眾，從而讓觀眾在非常愉悅的心境下接受企業的文化知識。“根據統計行業數據調研分析，89.6%的受眾是愿意接受微電影廣告的，在欣賞熒屏娛樂的同時了解日常消費品的相關知識。微電影以其特有的傳播手段，開創了新的營銷模式，為品牌傳播提供了新的成長方式和空間。

微電影的問世一定程度上意味著一個新的營銷模式時代的到來。由此開始，許多公司開始紛紛效仿并推出這種藝術形式來進行品牌推廣。從凱迪拉克的《一觸即發》到《66號公路》，益達的《酸甜苦辣》系列以及三星“蓋世”的《縱身一躍》等優秀的微電影都散發著屬于其自身藝術的魅力，并漸漸成為一種獨立的藝術形式。

從傳播學的研究理論綜述，企業在推廣自己的品牌時，已經打破過去那種單一以制造者為核心點的傳播模式，而向以消費者的意愿為中心轉移；從注重產品使用功效向企業價值觀轉移，由以傳播者為聚焦點為走向的片面擴散， 向以消費者的意愿靠攏，由主要依靠廣告的推廣作用向企業的品牌力與廣告傳播結合的全面性進行調整。

二、微電影更具親和力

平常的企業宣傳片基本以宣傳自身為目的，久而久之很容易引起觀眾的厭惡情緒，而企業微電影約故事、模式更易讓觀眾認可。

三、微電影更具可看性

不同的故事內容賦予了企業微電影更完美的展現手法，企業微電影可以不受時間空間的拘束，可以包含更豐富的創意元素。對于一個品牌來說，如果將所有的中心都放在產品上，那么這個品牌的道路注定是失敗的。除了自己提供給顧客的產品之外，它還必須有一些額外的東西足以占據消費者的心智。益達富有戀愛情感的廣告片，以及帶給消費者戀愛時的清新的味道，使得它成為了年輕人心中的戀愛產物，成為甜蜜蜜的專屬名詞。

微電影要對受眾的心理能夠產生觸動，所以它必須要體現出對生活的深刻感悟、努力體現里面出現小角色、小環境、小情節，做細才能真正的打動觀眾。社會信息大聚集的時代，歷經 ”魔彈論”至有限效果論”的變化，消費者在享受信息浸染的同時也扮演分享著的角色，他們會將自己所看所經歷的毫無保留的分享給好友。受眾的眼球集中于一點的時間極其短暫，怎么樣保持信息的活力，怎么讓觀眾在點擊視頻的短時間內，就馬上吸引住觀眾的注意力將是企業宣傳成敗的關鍵。做不到可能就會徒勞無功，更談不上打造品牌影響力的高度。

在注重產品質量的同時，關注了宣傳的情節信息與創意手法，同時將互聯網這個年輕人活躍的地方作為自己的主打平臺。在注重顧客體驗的同時，了解他們的生活習慣，貼近他們的心靈，讓消費者成為自己人，讓品牌印記到每個人的心中。