現在越來越多的企業開始意識到視頻傳播的重要性。相比文字、圖片而言，視頻是所有媒介形態中最強勢的。而微電影這種低成本，高回報的傳播形式，深受大眾喜愛。作為廣告投入成本制作微電影的目的就是營銷，把自己的品牌、自己的產品推銷出去。那么，在制作中應該注意什么？

一、產品背后有什么樣的故事？

每一部分群體都有著屬于他們自己的玩伴、生活方式、溝通方式等，產品要從群體的這些特點出發，把控好能夠讓他們精神為之一振的營銷點，必然能夠引起他們情感上的共鳴，并且能夠形成良性的口碑傳播！

二、故事該講給誰聽？

每一部微電影都要思考的問題是，產品的受眾是誰，他們本身有著怎樣的故事，他們記憶里最深層的感動來源于哪里？產品本身的屬性還是要回歸到用戶身上，只有這樣才能找到更多的共鳴點！如果不搞清楚“故事該講給誰聽”這個問題的話，很容易失去正確的方向。

三、受眾看完故事后印象最深刻的是什么？

一部成功的微電影要具備三點：1、是一部能讓人記住的電影；2、是一個讓人耳目一新的廣告；3、關注植入產品的屬性。如果一部微電影拼命地自賣自夸，肯定不會受到受眾的歡迎，甚至被排斥。通過產品屬性的傳遞和與受眾需求的對接，使第一批受眾感動就能形成第一輪的營銷傳播！

總而言之，企業在進行微電影制作時要明確微電影營銷的目的，是推品牌還是推單品?如果只是推品牌，又該怎么做？微電影應該在附合品牌調性的前提下，落地實現銷售。前提是，電商要重視品牌推廣，品牌力對銷售的驅動力是不可忽視的。因此，應該以推品牌為主。比較流行的做法是牢牢把握住品牌的基因和基調，再將單品嵌入到故事情節當中。微電影品牌方通過電影要表達的內容和背后的含義，來跟會員進行溝通的一個手段。