企業微電影是互聯網上產生的一種新型的傳播模式，它不僅吸納了傳統電影藝術表現形式的魅力，也開創了企業營銷的新路徑。微電影的傳播效應特點主要體現在哪里呢？今天那藍君就和大家討論討論。

1.傳播內容突出“三微”微時長、微周期、微投資是微電影的三個本質性特征。微時長，是指片長時間超短，一般在30秒~300秒之間，影片通常在很短時間內完成敘事，內容具有創意性、高度凝練，并有利于快速傳播；微周期是拍攝制作周期比較短；微投資是指微電影的投資成本不高，進入門檻比較低。

2.表現形式為電影創作和企業廣告的“聯姻”

微電影畢竟屬于電影藝術，專業的導演、攝像、編劇等電影技術人員成為其主要創作團隊；微電影的主要制作方多為視頻網站或者廣告主，如優酷網和中國電影集團聯合出品的《11度青春》系列，桔子水晶酒店出品的《星座微電影》系列。創作和廣告的“聯姻”成為微電影的顯著特點，電影內容中植入廣告，廣告商品成為推動故事情節的關鍵因素，如潘婷的《你能型》、大眾銀行的《堅韌·勇敢·愛》、三菱汽車的《回家》、英特爾公司的《改變世界》等都是企業營銷精心制作的商業大片，是電影創作和企業廣告的“聯姻”產物。

3.傳播方式突破“時空”

微電影播放平臺主要是電腦、3G手機等新媒體，因其體積較少，攜帶方便，在很大程度上突破了空間和時間的限制。移動通訊技術的普及讓每個人都有可能隨時接觸到網絡媒體，這就使微電影有可能隨時隨地的播放，受眾觀影更加便捷。

4.傳播模式呈現“雙向”和“互動”

微電影的傳播模式由傳統的點對面的單向傳播模式向雙向性和交互性轉變，使得受眾可隨意觀看、自由點評、自主操控自己喜歡的電影，甚至可以利用軟件進行改編，傳播模式的“雙向”性得到了最大體現。在電影制作中受眾也不再是一個旁觀者的角色，他們可以參加微電影的劇本修改和創作的整個過程，與微電影的制作實踐互動。

微電影是“微文化”和新媒體電影相互結合的產物，具有時長較短，投入較小，創作周期短的特點，制作精良，且沒有進入傳統院線放映的影視產品。微電影不是簡單的“DV作品”或者網絡視頻，它也不同于商業化的廣告與音樂電視（MV），可以說，微電影開創了一種網絡影視敘事的新模式，是一種新形式的影視產品。