企業(yè)微電影是指企業(yè)為本身塑造的一種影視宣傳媒介，通過微視頻的模式，將企業(yè)精神，企業(yè)產(chǎn)品等企業(yè)最重要性息進(jìn)行劇情化、視頻化、專業(yè)化制作的一種視頻載體。多媒體時代是打開微電影創(chuàng)新理念及創(chuàng)收益的新平臺。隨著人們生活節(jié)奏的加快，信息時代的不斷推新，快速便捷的視覺盛宴越來越受到人們的青睞。

一、關(guān)于微電影

1.什么是微電影

微電影指的是在電影和電視劇藝術(shù)的基礎(chǔ)上衍生出來的小型影片，具有完整的故事情節(jié)和可觀賞性，適合于多媒體及現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)視頻、電梯廣告等多種平臺展出播放，更具有娛樂性、創(chuàng)意性和廣告價值，是時代賦予電影文化的新理念。內(nèi)容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業(yè)定制、溫情記錄等主題，可單獨(dú)成篇，亦可系列成劇。

2.商業(yè)微電影

商業(yè)微電影即非電影也非廣告，而是這個時代孕育的一個特殊的個體。他把“廣告”變成了“內(nèi)容”，把品牌、企業(yè)文化、產(chǎn)品植入等通過故事和流動影像來包裝傳達(dá)。商業(yè)化的微電影，如何借此進(jìn)行品牌及價值傳播，已經(jīng)是營銷界不可回避的新課題。

二、微電影特點(diǎn)

時效：時效性高，結(jié)合當(dāng)前的熱點(diǎn)節(jié)日、熱點(diǎn)話題；微電影希望能夠讓網(wǎng)友自發(fā)傳播，因此劇本創(chuàng)作上會緊貼當(dāng)前社會熱點(diǎn)。

劇情：與產(chǎn)品完美結(jié)合，從hard sale到“潤物細(xì)無聲”；

溝通：了解網(wǎng)民的心理，解讀網(wǎng)民的心聲，與網(wǎng)民進(jìn)行深度溝通。

三、微電影的商業(yè)價值

它創(chuàng)造了全新的名詞與載體——微電影

第一支商業(yè)微電影——凱迪拉克攜手吳彥祖拍攝的《一觸即發(fā)》推出之后，微電影浪潮可謂是一發(fā)不可收拾，據(jù)統(tǒng)計網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊破億，微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)約8.7萬次；而后上映的《66號公路》凱迪拉克又開發(fā)了更多的傳播資源，更有效的烘托了市場熱度和消費(fèi)者關(guān)注，累計點(diǎn)擊量迅速超過了２億次，視頻播放近1.5億次，微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)突破26萬次由此開啟了一個新的行業(yè)－微電影。

四、微電影的優(yōu)點(diǎn)

1.對比傳統(tǒng)影視作品

a.故事進(jìn)展更加緊湊

b.播出平臺十分寬泛

c.審批程序相對寬松

d.品牌塑造功能顯著

2.對比傳統(tǒng)視聽廣告

故事性更強(qiáng)，投入更小，持續(xù)時效更長，影響力更大；對品牌塑造是一種潛意識的滲透，避免了受眾因被動接受而產(chǎn)生排斥心理

3．綜合優(yōu)勢

以較小的投入，將影視作品的藝術(shù)功能與視聽廣告的品牌塑造功能，實(shí)現(xiàn)完美結(jié)合

如今社區(qū)交友和網(wǎng)絡(luò)視頻實(shí)現(xiàn)高覆蓋，同步提升微電影內(nèi)容及用戶數(shù)量。社區(qū)交友和網(wǎng)絡(luò)視頻平均覆蓋面已達(dá)到85%-95%.隨著社區(qū)文化不斷加深對人們生活習(xí)慣的影響，UGC內(nèi)容產(chǎn)量、視頻用戶數(shù)量和用戶活躍度迅速上升，一方面擴(kuò)充微電影內(nèi)容庫，另一方面也增大了微電影的活躍用戶數(shù)量，全面地促進(jìn)微電影發(fā)展。相較于傳統(tǒng)的企業(yè)宣傳片，企業(yè)微電影讓大眾更容易接受，也讓大眾被動的接受變成主動的觀看。