微電影之所以快速從草根領域登上大雅之堂，很大一部分原因是網(wǎng)絡營銷的需求所致，業(yè)內(nèi)人士認為，微電影或許會成為今后網(wǎng)絡視頻營銷的新方向。

微電影的草根互動性是它受到網(wǎng)絡視頻營銷方青睞的重要原因之一。微電影使過去曲高和寡的電影藝術回歸到了真正具有互動和體驗特點的、人人皆可參與的平民秀時代。低制作成本降低了電影制作的門檻，而參與人員的草根性和廣泛性也適應了新經(jīng)濟時代人們追求精神自由和互動體驗交流的感性訴求。

再者，攝像設備的性能提升以及價格下降，使得微電影可以為更多普通人所掌握。更多人可以參與創(chuàng)作微電影，意味著微電影將成為創(chuàng)意的集合地。并且由于制作周期很短，微電影可以關注社會熱點，形成更大的話題性，造成一種現(xiàn)象級的傳播效應。

如今，電影被植入廣告已經(jīng)十分盛行，當電影中不斷出現(xiàn)植入廣告時，觀眾的反感情緒也愈來愈嚴重。相比于傳統(tǒng)電影，微電影的廣告植入也更加靈活，改變了以往影視作品創(chuàng)作后期廣告硬性植入從而導致的觀眾抵觸情緒，而播出平臺也能收獲巨大的點擊量及廣告收益。而且微視頻對于受眾來說，最重要的是娛樂功能，有趣有創(chuàng)意的東西就會被人們不斷地轉(zhuǎn)發(fā)和分享，非常適合網(wǎng)絡病毒營銷。

一些極具創(chuàng)意，制作精美的微電影甚至本身就是一則廣告，大有廣告電影化的趨勢。比如說吳彥祖主演的《一觸即發(fā)》和莫文蔚主演的《66號公路》，實際上就是某汽車品牌的宣傳片，但是由于加入了有價值的劇情，脫離了單純宣傳片的制式，因而就更容易被觀眾接受。目前正在網(wǎng)上熱播的《看球記》，由于傳言為姜文執(zhí)導，前三天的點擊量高達1000萬，而且在片頭片尾都直接打出了拍攝器材的品牌，可謂既做了廣告又迎合了觀眾。

2011年被稱為微電影元年，國內(nèi)的門戶網(wǎng)站如網(wǎng)易、騰訊等都競相推出自制微電影，更請來眾多明星加盟。而九城、世紀天成、盛大等等都對拍攝網(wǎng)游微電影表示了極大興趣，各自的微電影也已經(jīng)進入拍攝或者討論拍攝的進程中。不久前，北京更是聯(lián)合全國近百所高校，幾十家全國電影社團舉辦了中國國際微電影節(jié)。

微電影還受到了明星大腕的交口稱贊，一手推出了微電影《閨蜜》的李冰冰則認為，除了廣告效應，微電影也有它的藝術性，“微電影是濃縮了細節(jié)的電影——這些細節(jié)完全可以到電影中展開，更考驗創(chuàng)作者的功底。”主演了微電影《大陰謀》的演員姜武表示，“微電影在題材、類型上更自由，給年輕導演一個實習的過程，同時也能挖掘一批好編劇，為了中國電影的未來，微電影挺好?！?/span>

微電影的市場潛力不僅體現(xiàn)在網(wǎng)絡營銷方面，對于仍然陷在僵局的視頻網(wǎng)站來說也是很大的轉(zhuǎn)機。表面上看視頻公司風光無限，但是還沒有一家視頻網(wǎng)站真正實現(xiàn)盈利，于是，各大視頻網(wǎng)站在探求盈利的道路上與微電影不期而遇。

目前，視頻網(wǎng)站的自制劇成為新的利潤增長點，自制微電影便自然而然成為盈利的稻草之一。據(jù)初步統(tǒng)計，目前，包括搜狐視頻等國內(nèi)主要的視頻網(wǎng)站都推出了邀請明星、名人導演或者主演微電影的項目。

鳳凰網(wǎng)副總裁陳志華也曾表示，短視頻的投入產(chǎn)出要比單純專注影視劇等的長視頻更優(yōu)秀，因為“短視頻帶寬占用不是很高，版權成本也較低，比同樣一個UV（獨立用戶）的版權和帶寬成本要低，卻同樣收獲相等的CPM（廣告每展現(xiàn)千次收費）價值”。更有業(yè)內(nèi)表示，對比網(wǎng)站自制電視劇，微電影的商業(yè)回報更快。