一部好的企業(yè)宣傳片在投入上不如廣告，但其效益可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于紙質(zhì)廣告等，因其信息量大、方便有效且成本低廉，是企業(yè)重要的營(yíng)銷(xiāo)工具之一。制作精良的企業(yè)宣傳片不僅是企業(yè)的好廣告，也是觀眾的視覺(jué)盛宴。

　　拍攝企業(yè)宣傳片是一種直接、積極、有效的宣傳形式，也是推廣企業(yè)產(chǎn)品和企業(yè)形象的好方法。企業(yè)宣傳片準(zhǔn)確、生動(dòng)、形象，結(jié)合企業(yè)理念、視覺(jué)和行動(dòng)，使企業(yè)傳達(dá)給公眾其特殊、統(tǒng)一、良好的形象。在國(guó)外的成功案例中，我們發(fā)現(xiàn)宣傳片比硬廣告更具成本效益.

　　企業(yè)宣傳片拍攝是利用當(dāng)前或過(guò)去的紀(jì)錄片，對(duì)社會(huì)生活的某一領(lǐng)域或方面進(jìn)行集中、深入地報(bào)道，內(nèi)容更加專(zhuān)一，允許使用各種藝術(shù)手段展示社會(huì)生活，是新聞與電視藝術(shù)之間的電視文化形式，既有新聞的真實(shí)性，又有藝術(shù)審美。

　　企業(yè)宣傳片的分類(lèi)從風(fēng)格上分為紀(jì)實(shí)宣傳片、寫(xiě)意宣傳片；從內(nèi)容上分為形象宣傳片和產(chǎn)品宣傳片；從風(fēng)格上看，分為微電影和廣告故事片。