民間力量加速崛起正在成為紀(jì)錄片市場(chǎng)一股強(qiáng)有力的“活水”。這股力量極具活力和張力，也或?qū)⒃诓痪闷鸬剿膬蓳芮Ы锏男Ч?，摸索出中國紀(jì)錄片的創(chuàng)新商業(yè)模式。2016年的中國紀(jì)錄片行業(yè)，政策紅利進(jìn)一步顯現(xiàn)；市場(chǎng)主體更加多元化；中國紀(jì)錄片在類型化、題材多元化探索等方面取得初步成果，并逐步改變“叫好不叫座”的困局；互聯(lián)網(wǎng)和電影院線作為一種重要的平臺(tái)驅(qū)動(dòng)力已經(jīng)開始展現(xiàn)其潛力；紀(jì)錄片在國際傳播方面的傳播力、影響力受到進(jìn)一步認(rèn)可。紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化發(fā)展在深層次結(jié)構(gòu)和多重領(lǐng)域都發(fā)生著重要改變。

政策驅(qū)動(dòng)效果明顯，市場(chǎng)紅利進(jìn)一步顯現(xiàn)

自從2010年廣電總局《關(guān)于加快紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》這一標(biāo)志性政策的出臺(tái)，政策與市場(chǎng)形成了推動(dòng)中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的雙輪驅(qū)動(dòng)模式，中國紀(jì)錄片真正由事業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)發(fā)展，面臨前所未有的好形勢(shì)。隨后的幾年時(shí)間，政策驅(qū)動(dòng)進(jìn)一步走向深入化和多面化，政策效果進(jìn)一步顯現(xiàn)，并逐步轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)紅利。

另外包括省級(jí)衛(wèi)視頻道的紀(jì)錄片播放時(shí)長(zhǎng)不少于“30分鐘”，對(duì)優(yōu)秀的國產(chǎn)紀(jì)錄片優(yōu)先予以安排播出等政策，都進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)需求；“一劇兩星”政策更是成為紀(jì)錄片進(jìn)入“920節(jié)目帶”的重要推手。這些政策都直接刺激了紀(jì)錄片的市場(chǎng)需求，活躍了紀(jì)錄片的生產(chǎn)創(chuàng)作。政策轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)紅利的效果進(jìn)一步顯現(xiàn)。

生產(chǎn)主體數(shù)量增幅明顯，民間力量加速崛起

近幾年來，各種利好因素共同推動(dòng)，電視紀(jì)錄片的播出量及生產(chǎn)量有大幅度提升，貢獻(xiàn)主要來自省級(jí)衛(wèi)視及紀(jì)錄片專業(yè)頻道。不可忽視的是，民營(yíng)制作機(jī)構(gòu)力量已有較高提升，根據(jù)中國紀(jì)錄片研究中心（CDRC）的之前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，民營(yíng)公司投資到紀(jì)錄片作品的預(yù)算每分鐘最高達(dá)8.8萬元，實(shí)力已經(jīng)能與央視看齊。

2016年，相當(dāng)一批民營(yíng)公司通過不同方式進(jìn)軍或繼續(xù)深耕紀(jì)錄片領(lǐng)域，他們?cè)?016年取得了不俗表現(xiàn),不僅作品數(shù)量頗豐，影響力也不可小覷。民間力量加速崛起正在成為紀(jì)錄片市場(chǎng)一股強(qiáng)有力的“活水”。這股力量極具活力和張力，也或?qū)⒃诓痪闷鸬剿膬蓳芮Ы锏男Ч鞒鲋袊o(jì)錄片的創(chuàng)新商業(yè)模式。

類型與題材：突破與失衡

根據(jù)相關(guān)調(diào)研顯示，“人物”、“社會(huì)”等紀(jì)實(shí)題材的紀(jì)錄片最受紀(jì)錄片從業(yè)者青睞。相關(guān)題材在產(chǎn)業(yè)內(nèi)已然形成成熟生產(chǎn)模式、產(chǎn)量大、周期短、易于輸出的類型，而國際上較受歡迎的“科技”、“自然”、“動(dòng)物”等題材最少。此類題材因?yàn)橹谱鞒杀竞惋L(fēng)險(xiǎn)較大等因素，在國內(nèi)尚無完整模式，需要重點(diǎn)探索創(chuàng)新。

目前，中國紀(jì)錄片題材拓展和創(chuàng)作水準(zhǔn)方面均取得一定成就，但題材與類型的失衡仍是紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)生態(tài)的短板，這將不利于紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

新媒體：“網(wǎng)紅紀(jì)錄片”成為市場(chǎng)引爆點(diǎn)，新媒體助力仍有諸多想象空間

觀察2016年紀(jì)錄片在互聯(lián)網(wǎng)上的整體表現(xiàn)，紀(jì)錄片的點(diǎn)擊量占全網(wǎng)節(jié)目視頻點(diǎn)擊量的占比仍然相對(duì)較低，新媒體作為紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的未來核心驅(qū)動(dòng)力量之一，仍有諸多想象空間。相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，歷史、社會(huì)題材的作品更容易受到網(wǎng)民追捧，紅色題材、醫(yī)療題材及文化題材的紀(jì)錄片因?yàn)閺?qiáng)勢(shì)作品的涌現(xiàn)在本年度表現(xiàn)搶眼。

新媒體作為傳播陣地和宣發(fā)渠道催生了“網(wǎng)紅紀(jì)錄片”的誕生，紀(jì)錄片意外在AB站走紅，傳統(tǒng)文化紀(jì)錄片成為“爆款”，彈幕網(wǎng)站成為爆點(diǎn)，引發(fā)大量主動(dòng)傳播，這成為2016紀(jì)錄片互聯(lián)網(wǎng)表現(xiàn)的重要亮點(diǎn)。慣常以為“草根”、“不高雅”的AB站卻因觀者的純粹反而成為紀(jì)錄片的“凈土”。微信微博大號(hào)的主動(dòng)推廣已成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的佳片推薦平臺(tái)，這類賬號(hào)主動(dòng)進(jìn)行推廣，再一次加大了傳播范圍。

另一方面，出品方主動(dòng)進(jìn)行媒介整合傳播，成為了紀(jì)錄片傳播的重要傳播路徑。

借力國家戰(zhàn)略，紀(jì)錄片傳播力影響力受到進(jìn)一步認(rèn)可

每逢重大節(jié)點(diǎn)，批量的專題片、紀(jì)錄片占領(lǐng)熒屏是中國紀(jì)錄片的一個(gè)固有現(xiàn)象。今年在國家重大節(jié)日推出的相關(guān)主旋律題材紀(jì)錄片，因創(chuàng)作手法的突破，受到網(wǎng)媒、網(wǎng)民的緊密關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)新聞數(shù)、微博提及量、視頻點(diǎn)擊量較為顯著。

在當(dāng)今世界，包括中國在內(nèi)的許多國家都開始注重加強(qiáng)自身文化軟實(shí)力建設(shè)，和國家戰(zhàn)略的對(duì)外傳播。從某種程度上來講，紀(jì)錄片在對(duì)外交流的語態(tài)和語境相對(duì)客觀，這種易于被人接受的“軟性宣傳”優(yōu)勢(shì)，明顯超過新聞、電視劇等其他產(chǎn)品。

國家“一帶一路”作為國家戰(zhàn)略是紀(jì)錄片發(fā)展的強(qiáng)有力推手，其在題材、內(nèi)容、渠道多方面的后續(xù)發(fā)展值得期待。

2016，中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展在深層次結(jié)構(gòu)和多重領(lǐng)域都發(fā)生著重要改變。但我們也應(yīng)該承認(rèn)中國紀(jì)錄片相對(duì)其它影視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，總體體量還尚小，產(chǎn)值還不大，很多方面發(fā)展還不完善甚至是缺失的，產(chǎn)業(yè)的提升還有很大的想象空間。同時(shí)，這種想象空間在當(dāng)今的對(duì)于紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)利好的環(huán)境下，意味著巨大的歷史機(jī)遇，也意味著一切都是是未知，尚待挖掘。但“黑夜給了人黑色的眼睛”，紀(jì)錄片人將如何用它來尋找光明。一切，還需要更具想象力的創(chuàng)新和實(shí)踐來檢驗(yàn)。